传承「南阳乳业」半世纪以来对奶类制品的经验，集团于 2014 年于开设百味堂，以牛奶雪糕作主打。现时百味堂在亚洲有 90 间店，有外卖店、期间限定店、甜点店，甚至供应意粉、意韩式便当和料理的餐厅。每间店的装潢设计不尽相同，但都以木材作主要元素，营造高雅简洁和自然舒适的感觉。而来到上海的百味堂，也同样维持万物皆源于自然的设计理念，呈现出一种与自然的交错融合的艺术感。百味堂的头牌皇牌牛奶冰淇淋，标榜加入香醇牛奶制作，奶味特浓，特别注重零下冰感，口感清爽不腻。除了雪糕，还有丰富的饮品选择，手造牛奶面包亦是品牌亮点。还有一系列非常适合送礼的巧克力礼盒、包装精致的特色茶品等等。