hug 时代一号 "“ a calm hug ”——拥抱每一件设计"
购买衣服，看起来是一件很稀松平常的事情，可是现在越来越多的年轻人开始将服装作为定义个人的符号，传递态度的载体，于是购买服装变得越来越需要“思考”和“心机”。打造一个 style ，选择不同的设计、不同的颜色与不同的服装品牌，来表达不同的态度。既然“表达自我”与“彰显态度”成为了他们选择服装的主要因素，商场内大多数的连锁零售服装店自然无法满足这个需求，于是一些高质量买手店的涌现，给他们提供了“审美再进化”后的好设计。在这批奋战在前线的独立买手店异军里， mars 便找到了来自成都的老牌买手店“ hug ”，或许除了印有个性 slogan 的 t 恤，这里还会提供更多“高阶”选择。
来自成都的 Cool Kid
“我觉得好奇心和探索精神是每一位年轻人都应该有的生活和工作态度，hug 这位年轻人也不该例外！” hug 创始人 Vicky 说，“因此，我们不会因为行业的习惯和区域而受太多限制。”
中国买手店在 2010 年后，便迎来了数量大规模激增的变化，更多的年轻人致力于在国内建立一个让多元文化相遇，碰撞出新意念的平台。而这些年轻的独立买手店也承担着培养、教育、引领消费者和设计师的重任。hug 作为其中一员，显得年轻、更具有活力，自然也会更有包容性。
中国买手店在 2010 年后，便迎来了数量大规模激增的变化，更多的年轻人致力于在国内建立一个让多元文化相遇，碰撞出新意念的平台。而这些年轻的独立买手店也承担着培养、教育、引领消费者和设计师的重任。hug 作为其中一员，显得年轻、更具有活力，自然也会更有包容性。
mars: 将“ hug ”作为店名，这个词儿是怎么被选中的？
Vicky: 当时大家坐在一起脑洞大开，突然就想到了这个简洁但温暖的词,另外 hug 其实也是三个词的缩写: Heartfelt 、Unique 、Generational ，这三个词涵盖了 hug 想表达的一切。Heartfelt — 用心去感受客人的需求；Unique — 用更加独特的方式来呈现唯一性；Generational — 让不同年代的人都能在这里找到自己的喜欢的东西。
mars： 其实我们观察到买手店一般会集中在上海或者北京等一线城市，那么“ hug ”为什么选择了成都？
Vicky: 我生活在成都，并且深爱这座城市。成都是一个有很强包容性的城市，这里的男孩女孩们也喜爱时髦的打扮，并且她们对新事物充满了好奇心，而这些文化对于买手店来说其实是很重要的一部分。
Vicky: 当时大家坐在一起脑洞大开，突然就想到了这个简洁但温暖的词,另外 hug 其实也是三个词的缩写: Heartfelt 、Unique 、Generational ，这三个词涵盖了 hug 想表达的一切。Heartfelt — 用心去感受客人的需求；Unique — 用更加独特的方式来呈现唯一性；Generational — 让不同年代的人都能在这里找到自己的喜欢的东西。
mars： 其实我们观察到买手店一般会集中在上海或者北京等一线城市，那么“ hug ”为什么选择了成都？
Vicky: 我生活在成都，并且深爱这座城市。成都是一个有很强包容性的城市，这里的男孩女孩们也喜爱时髦的打扮，并且她们对新事物充满了好奇心，而这些文化对于买手店来说其实是很重要的一部分。
hug 来自全球的好设计
mars: 作为主理人你会如何向还不认识 hug 的人介绍 hug ?
Vicky: 首先 hug 是冷静又温暖的服装集合店，我们热情的接待每一位客人，帮他们找到适合的造型。同时我们保持冷静的去挑选货品，拒绝浮躁和追随流行的设计。其次 hug 在认真做好“传播者”的角色，通过服装这个载体，我们把每一位国内外服装设计师的作品介绍给来 hug 的客人，同样我们希望作为桥梁去传播成都和中国的文化。并且 hug 会不定期的在店内举行不同的跨界活动，我们邀请艺术家、摄影师、服装设计师到 hug ,通过这些活动让年轻人可以更靠近这些艺术，可以和更多优秀的人多一些交流和互动，得到切实的感受。
Vicky: 首先 hug 是冷静又温暖的服装集合店，我们热情的接待每一位客人，帮他们找到适合的造型。同时我们保持冷静的去挑选货品，拒绝浮躁和追随流行的设计。其次 hug 在认真做好“传播者”的角色，通过服装这个载体，我们把每一位国内外服装设计师的作品介绍给来 hug 的客人，同样我们希望作为桥梁去传播成都和中国的文化。并且 hug 会不定期的在店内举行不同的跨界活动，我们邀请艺术家、摄影师、服装设计师到 hug ,通过这些活动让年轻人可以更靠近这些艺术，可以和更多优秀的人多一些交流和互动，得到切实的感受。
mars: 说到跨界活动，这是个能够得到更多传播途径的方式，那么 hug 的跨界活动是否可以使设计师品牌与商业品牌达到双赢？
Vicky: 实际上我们希望达到的是三赢，这中间除了设计师品牌和我们之外，我想客人们也是受益者。通过活动的传播和交流，品牌可以在我们的配合下更清晰的表达自己的品牌精神，工艺和文化，而参与活动的客人们，也会真正了解每件衣服后面的故事，最后 hug 团队也会完成我们的使命: 帮每一件衣服找到对的主人!
Vicky: 实际上我们希望达到的是三赢，这中间除了设计师品牌和我们之外，我想客人们也是受益者。通过活动的传播和交流，品牌可以在我们的配合下更清晰的表达自己的品牌精神，工艺和文化，而参与活动的客人们，也会真正了解每件衣服后面的故事，最后 hug 团队也会完成我们的使命: 帮每一件衣服找到对的主人!
mars: 那么被 hug 选入的设计品牌，都有着哪些标准呢？
Vicky: 首先最重要的是设计本身有没有很鲜明的品牌态度，我们可以不局限服装风格选择品牌，因为每一种风格发挥到极致都有它独特的美，但我们不能接受追随流行的设计。
其次，品牌本身要有专业的态度，无论在工艺上的要求还是其他方面的配合度上，我们需要和 hug 做事态度一致的合作伙伴。我们还会结合 hug 的数据进行品牌选择上的评估，哪一类风格是适合 hug 客人的，我们的买手团队总是保持冷静的态度进行选择，最后自然还会参考品牌本身的传播能力等,不过这只是一部分，毕竟这是个可以扩展到很多角度来谈的问题。
Vicky: 首先最重要的是设计本身有没有很鲜明的品牌态度，我们可以不局限服装风格选择品牌，因为每一种风格发挥到极致都有它独特的美，但我们不能接受追随流行的设计。
其次，品牌本身要有专业的态度，无论在工艺上的要求还是其他方面的配合度上，我们需要和 hug 做事态度一致的合作伙伴。我们还会结合 hug 的数据进行品牌选择上的评估，哪一类风格是适合 hug 客人的，我们的买手团队总是保持冷静的态度进行选择，最后自然还会参考品牌本身的传播能力等,不过这只是一部分，毕竟这是个可以扩展到很多角度来谈的问题。
mars: 再接触这么多的独立设计师品牌后，对设计的理解应该会有一些微妙的变化，所以在你心里“好的设计”应该是什么样子？
Vicky: 我心里的好设计会是经得起时间考验的设计，其实还真不一定是在第一眼就能看出来的设计。有些衣服是可以穿上 10 年的，他们可能不是当下最流行的款式，但它可能每一季都会让你把它放到衣橱前面的位置。它们面料好，剪裁利落，对我来说还有一点就是:你知道这件衣服背后的人和故事，你了解这个品牌，所以就会变得富有情感和温度，自然也就经得起时间的考验。
Vicky: 我心里的好设计会是经得起时间考验的设计，其实还真不一定是在第一眼就能看出来的设计。有些衣服是可以穿上 10 年的，他们可能不是当下最流行的款式，但它可能每一季都会让你把它放到衣橱前面的位置。它们面料好，剪裁利落，对我来说还有一点就是:你知道这件衣服背后的人和故事，你了解这个品牌，所以就会变得富有情感和温度，自然也就经得起时间的考验。
属于创造者们的影像回忆
mars: 成立 hug 以来最难忘的一个瞬间？
Vicky: 最难忘的应该是三年前刚刚开幕的那段时间吧，因为工作强度太大导致当时的员工全部离职，我一个人连续工作了三个月，当时真的是哭笑不得。由于开幕时做了一轮宣传，之后每天到店客人络绎不绝，但是也由于当时管理的经验不足，造成了一些失误，但现在回想起来，却是开店的乐趣，如果什么都顺风顺水，似乎就很难回答这个“最难忘”这个问题了。
Vicky: 最难忘的应该是三年前刚刚开幕的那段时间吧，因为工作强度太大导致当时的员工全部离职，我一个人连续工作了三个月，当时真的是哭笑不得。由于开幕时做了一轮宣传，之后每天到店客人络绎不绝，但是也由于当时管理的经验不足，造成了一些失误，但现在回想起来，却是开店的乐趣，如果什么都顺风顺水，似乎就很难回答这个“最难忘”这个问题了。
mars: 做这样一家好品质的集合店的确不是件容易的事，但是危机却不会从此消失，那近期在运营 hug 过程中又有遇到哪些严峻的挑战？
Vicky: 其实运营一家买手店不像大家表面看起来那么的风光，这背后需要一个团队日日夜夜的努力。 hug 有自己做事的严谨态度，因为严谨所以挑战就会随时出现。比如我现在正在为阿那亚 hug 新店做拍摄片子的准备，因为预算的限制这次让我感受到了巨大的困难。因为好的造型师，摄影师那真的是“天价”啊，但我们不能因此降低对片子质量的要求，所以好多设计师朋友，媒体朋友都有帮我想办法，当然最终我们会出一组好片子的，因为有些事情你确定了，就会不放弃的去努力做，自然就会实现!
Vicky: 其实运营一家买手店不像大家表面看起来那么的风光，这背后需要一个团队日日夜夜的努力。 hug 有自己做事的严谨态度，因为严谨所以挑战就会随时出现。比如我现在正在为阿那亚 hug 新店做拍摄片子的准备，因为预算的限制这次让我感受到了巨大的困难。因为好的造型师，摄影师那真的是“天价”啊，但我们不能因此降低对片子质量的要求，所以好多设计师朋友，媒体朋友都有帮我想办法，当然最终我们会出一组好片子的，因为有些事情你确定了，就会不放弃的去努力做，自然就会实现!
mars: 说了很多创业过程中的艰辛时刻，但是我们相信在这过程中也一定会出现使你最有成就感的小事，可以与大家分享一下吗？
Vicky:当我每次遇到困难，心情跌倒谷底的时候，总是会得到很多客人和团队的支持。我建立了一个温暖的团队，也从而拥有了好多从客人转化成朋友的同行者，这是我最大的动力，这真不是恭维谁，真心话。
Vicky:当我每次遇到困难，心情跌倒谷底的时候，总是会得到很多客人和团队的支持。我建立了一个温暖的团队，也从而拥有了好多从客人转化成朋友的同行者，这是我最大的动力，这真不是恭维谁，真心话。
来自 hug 星球的探索计划
mars: 最近有没有给大家推荐的好玩儿时髦品牌?
Vicky: 当然有，大家可以关注 marine serre, samuel gui yang，MARCHEN…这几个品牌是我最近私藏的品牌。简约的品牌我推荐: JILSANDER , LEMAIRE ,还有 UMA WANG 春夏的设计简约并且优雅，适合有趣的女性形象。
mars: 有没有比较有趣冒险的想法还未在 hug 上实现？
Vicky: 太多了，hug 对我和团队来说绝不是只是买衣服卖衣服的机器，我们马上就又要跨出新的一步: 我们在五一节，也就是下个月会在北戴河的阿那亚开一家新店。在海边开一家买手店！这很酷对吧？因为没有人做过，所以我们非常愿意“冒险”去做，未来我们也不排除会去中国以外的国家去开店，我们不会因为行业的习惯和区域而受限制。“好奇心”和“探索精神”是我觉得每一位年轻人都因该有的生活和工作态度，hug 这位年轻人也不该例外！
Vicky: 当然有，大家可以关注 marine serre, samuel gui yang，MARCHEN…这几个品牌是我最近私藏的品牌。简约的品牌我推荐: JILSANDER , LEMAIRE ,还有 UMA WANG 春夏的设计简约并且优雅，适合有趣的女性形象。
mars: 有没有比较有趣冒险的想法还未在 hug 上实现？
Vicky: 太多了，hug 对我和团队来说绝不是只是买衣服卖衣服的机器，我们马上就又要跨出新的一步: 我们在五一节，也就是下个月会在北戴河的阿那亚开一家新店。在海边开一家买手店！这很酷对吧？因为没有人做过，所以我们非常愿意“冒险”去做，未来我们也不排除会去中国以外的国家去开店，我们不会因为行业的习惯和区域而受限制。“好奇心”和“探索精神”是我觉得每一位年轻人都因该有的生活和工作态度，hug 这位年轻人也不该例外！
谈到即将开幕的海边新店，Vicky 难以掩饰内心的雀跃：“这里离北京三小时车程，很多城市都有直飞的航班，你可以看到浪漫的大海外，还有孤独图书馆、沙丘美术馆 x UCCA 、如恩的艺术中心，和阿那亚礼堂等等，中国我最爱的建筑都在这里。并且还有超多我喜欢的餐厅，大型酒店与民宿，诚挚邀请大家今年春夏来阿那亚 hug 我们！”
文/卷 图/hug
查看更多
查看更多
