DINshare 气味翻译所 "把回忆翻译成气味"
在人的五种感官之中，嗅觉是常常被忽略的、也是最为微妙的一种，气味传达的信息需要卓越的敏感度才能正确领会；气味会营造氛围，当你闻到某种特定的气味，就仿佛回到了那个回忆里的时空。广州有一个专注研究气味的品牌 DINshare ，他们所做的生意，是把你回忆里的气味「翻译」出来。
DINshare 品牌的第 1 个线下体验馆最近在广州开张了，有别于开在商场或街边的诸多“生活方式”店铺，DINshare 选址天河闹市区的一栋居民楼内，纯黑色户外墙体神秘克制，感觉很难接近，也越发让人好奇。mars 直接请来了 DINshare 的品牌创始人，同时也是负责品牌视觉、产品开发的 Baggio ，跟大家聊聊他们到底在「玩」什么：
DINshare BRAND 品牌篇
关于 DINshare 的品牌名称有一段故事值得说。品牌成立前主理人一直从事杂志设计的工作，而「DIN」是一款来自德国有悠久历史的字体名称。在某段时间内团队内的设计部同事每当遇到难题解决不了的时候，都会使用「DIN」这款字体，问题常常会迎刃而解；而「share」则是设计部同事间互相分享资料、Layout 所使用的公共网盘。由此 DINshare 诞生。在 DINshare 气味翻译所内所陈列的每款香薰产品上都雕铸有设计部每位同事的名字和专属的气味，这是品牌主理人对杂志设计部团队集体回忆的小小延续，也是对杂志工作保有的尊重和留恋。
m=mars B=Baggio
m: 首先向大家介绍一下 DINshare 吧。
B: 我的理解 DINshare 是一个提供气味的角色，就像是一个气味翻译员，将空间、场景、片段、感受翻译成回忆中的气味。
B: 我的理解 DINshare 是一个提供气味的角色，就像是一个气味翻译员，将空间、场景、片段、感受翻译成回忆中的气味。
“ We Never Remember Days, Only Moments. 我们从来不会记得日子，只会铭记那一瞬间。”借用意大利诗人 Cesare Pavese（切萨雷.帕韦斯）的诗句，很好地诠释了 DINshare 作为一个气味载体的品牌诉求。
m: DINshare 共有三位主理人，在开始 DINshare 这个品牌之前，你们分别是从事什么工作的？
B: 我、Siya、Samuel 组成品牌核心团队。我和 Siya 之前一直在从事杂志媒体的设计工作，而 Samuel 和我是识于微时的死党，从而有了「SBS」组合。
B: 我、Siya、Samuel 组成品牌核心团队。我和 Siya 之前一直在从事杂志媒体的设计工作，而 Samuel 和我是识于微时的死党，从而有了「SBS」组合。
m: DIN 是一款硬朗的字体，很多人觉得它代表了德国在大众心目中的气质。既然 DINshare 的品牌名称灵感来源于 DIN ，为什么没有使用 DIN 这款字体？在品牌视觉设计上你是如何考量的。
B: 尖锐的问题。「DIN」如您所说是一款来自德国比较实用性强、中性、不带有感情的黑体类字型，但我自己倾向 DINshare 更带有明显情绪的方式出现，在这个角度「DIN」这字款确实不太适合品牌的气质。 最终选用了一款有衬线的字型作基础，切合实体空间做字型内“外方内圆”的切割，就是现在呈现人前，带有情感倾向的版本。在现今各大一线品牌 LOGO 都向无衬线“蜕变”的大潮流下，保留并懂得感受有衬线的魅力，也是很 COOL 的一件事。
DINshare SPACE 空间篇
与越开越多的商场或街边“生活方式“店铺不同，DINshare 选址广州天河闹市区的一栋居民楼，纯黑色户外墙体神秘克制，感觉很难接近；走进内部整体却是温润的米白，配合温和的灯光布局，与外部形成强烈反差。
m: DINshare 选址在闹市区居民楼而非商场或寻常的街边铺，有何深意？
B: 现今的城市内都不缺大型的 Mall 、街边店，甚至线上购物平台等，都太容易得到的感觉。大家缺的可能更多的是享受「寻找」的过程，我们只是提供另一种不同的城市生活方式供大家选择。我认为适合你的生活方式，是需要你自己去寻找发现，并不是随手可得的。另外就是我们几个本身性格都比较安静，很怕嘈。其实我们还蛮享受平日没有客人，安静地在人后工作的状态。
B: 现今的城市内都不缺大型的 Mall 、街边店，甚至线上购物平台等，都太容易得到的感觉。大家缺的可能更多的是享受「寻找」的过程，我们只是提供另一种不同的城市生活方式供大家选择。我认为适合你的生活方式，是需要你自己去寻找发现，并不是随手可得的。另外就是我们几个本身性格都比较安静，很怕嘈。其实我们还蛮享受平日没有客人，安静地在人后工作的状态。
m: 谈谈 DINshare 的空间视觉设计理念吧。
B: 在有意无意间，空间的设计概念埋在我心里好几年了，所以事情很自然的就发生了，由设计、施工到最后落成都很顺利。我需要这个空间呈现出来的是完全服务产品的单一的唯一的空间。
B: 在有意无意间，空间的设计概念埋在我心里好几年了，所以事情很自然的就发生了，由设计、施工到最后落成都很顺利。我需要这个空间呈现出来的是完全服务产品的单一的唯一的空间。
前台
DINshare 气味翻译所的选址、空间美学都在不断强化“寻找”。店内几乎没有任何软装，展示台、长凳、工作台、书架选用的都是混凝土搭建，像在墙体和地面生长出来。内部空间利用小梯级的折叠，切割出不同功能区域的小空间，原来走 3 步到达变成走 8 步，通过每个错落空间和门洞，强调用户探索的洞穴感。空间内的灯具、旧物散落在不同的角落，都是我们从各城「只此一件」的淘回，每件旧物背后都有段故事，空间作为一个容器，载满不同年代的回忆气息。
过道
B: 我们设法想与到店客人保持一段微妙的距离，这种距离绝不是拒人千里，是客人自己本能驱使自己去「揾」（寻找）发现惊喜。这是一个有维度、温度而又克制的品质气味空间。作为品牌的第一个空间，在我眼里当然也有很多不足，需要改进的地方。就把这些遗憾放在第二第三往后的空间作补偿吧。
精油展示区
m: 据说店内会根据对不同客人的观察，适时播放不同的音乐，对于第一次到店的客人，你们会如何帮助客人找到适合自己的气味？
B: 作为店内的 DJ ，我认为旋律和气味是相通的，都可以翻译情绪，所以我很在意用什么样的音乐可以管理到店客人的情绪。到店的很多客人都带有不同特质的情绪，有热血的年轻导演、有刚结束一段感情的女生、有德高望重的广告老前辈、有忧郁的摄影师……他们进店后都慢慢进入到我为他们设定的歌曲氛围状态中，可能是我想多了吧，但这很有趣。
B: 作为店内的 DJ ，我认为旋律和气味是相通的，都可以翻译情绪，所以我很在意用什么样的音乐可以管理到店客人的情绪。到店的很多客人都带有不同特质的情绪，有热血的年轻导演、有刚结束一段感情的女生、有德高望重的广告老前辈、有忧郁的摄影师……他们进店后都慢慢进入到我为他们设定的歌曲氛围状态中，可能是我想多了吧，但这很有趣。
👆DINshare 的气味歌单
B: 这也很好地帮助了我们去了解、发现更贴合客人的气味。气味本身很主观，除了专业层面的了解，更多的关注点应该落到哪一个气味“命中”到客人的情绪点，情绪都体现在气味内。
m: 一周只开放三天的营业时间是暂时的还是另有考虑？
B: 哈，身边很多朋友都不理解。其实没什么特别，我们和大家都一样，周一到周四都需要努力工作，购物在周末三天足够了。平日都会有些没有预约的客人到访，他们也很惊讶我们竟然谢绝进店。还有一些从外地专门找过来的客人，会电话预约说明原因，我们也会专门为他而开放一段时间。在这里通过 mars 和我们曾经谢拒过进店的客人说声抱歉，希望你们理解吧。
B: 哈，身边很多朋友都不理解。其实没什么特别，我们和大家都一样，周一到周四都需要努力工作，购物在周末三天足够了。平日都会有些没有预约的客人到访，他们也很惊讶我们竟然谢绝进店。还有一些从外地专门找过来的客人，会电话预约说明原因，我们也会专门为他而开放一段时间。在这里通过 mars 和我们曾经谢拒过进店的客人说声抱歉，希望你们理解吧。
DINshare PRODUCT 产品篇
DINshare 目前共收集了 20 种气味，香型大部分取材于主理人平日的生活场景、旅游片段，带有回忆痕迹的一些气味。产品系列主要分为空间气味、家居日用和身体香氛等几大板块，包含香薰蜡烛、无火藤香（散香器）、香薰精油、扩香石等产品。
m: 具体向我们介绍几种气味背后代表的故事、片段或感官记忆吧。
B: 记得有一年的 3 月份，在沙巴的美人鱼岛，朋友们都玩累睡去，是一个没有星星没有灯光的夜晚，美人鱼岛特有的细软洁白的沙子泛着微弱白光，海面很平静，海浪有节奏的轻轻拍打，偶尔带来几片海藻，还有咸腻的海风，一个人坐了很久，还拿手机录下了海浪声，最后手机还遗失了。我把那天 00:14 的片段，存放在 「No.14-零时十四分的海」的香型内。
B: 记得有一年的 3 月份，在沙巴的美人鱼岛，朋友们都玩累睡去，是一个没有星星没有灯光的夜晚，美人鱼岛特有的细软洁白的沙子泛着微弱白光，海面很平静，海浪有节奏的轻轻拍打，偶尔带来几片海藻，还有咸腻的海风，一个人坐了很久，还拿手机录下了海浪声，最后手机还遗失了。我把那天 00:14 的片段，存放在 「No.14-零时十四分的海」的香型内。
B: 还有一些香型灵感是出现在梦境内。例如「No.3-小野兔的后花园」和「No.16-雾中游园」。在一个雨后的欧式小花园，就像置身在「爱丽丝梦游仙境」的场景片段内，园内泛起轻轻的白色雾气，铺面一股湿润的气味，冷湿中夹杂着轻软的泥土青草气息，尾随兔子走进树洞，这些片段都出现在 Siya 的梦里。最后把虚幻的感觉转化成生活中的气味，这行为本身就很魔幻。当听到这些气味背后的故事，很多客人都有差不多的经历，瞬间就把他们拉回到那些回忆片段中。
m: DINshare 未来还会推出哪些气味？
B: 接下来我们会计划联同一些品质空间，推出一些限量气味，例如位于临安的山上民宿「余来 RELIVE」，我们正在研制一款「青山溪水」的纯粹气味，究竟溪水是什么气味，谁知道呢，期待。
B: 接下来我们会计划联同一些品质空间，推出一些限量气味，例如位于临安的山上民宿「余来 RELIVE」，我们正在研制一款「青山溪水」的纯粹气味，究竟溪水是什么气味，谁知道呢，期待。
m: 现在市场上国外进口的香薰品牌居多，本土香薰品牌是不是比较难做？面对这样的市场环境，你们是如何考虑与应对的。
B: 这是很大的一个命题。我们自己本身也有在用国外各大牌的香薰产品，不同国家不同派系都有自己的个性特质，我们很享受。可能反而是因为使用了各大牌的产品后，我们才思考是否 DINshare 也可以做出同样的水准的产品，供国人使用？所以才会去钻研，细节到一条蜡芯的编织，如何减少蘑菇头的状况，如何在恰当的范围去做散香，原料的不同比例的配对等，我们都在专业的层面去做不断实验、钻研、解决。我们都很投入到整个过程里面，也没有考虑到难不难做的问题，所以没有任何应对策略。就如前面说到的空间、视觉等，目的都是服务产品本身，最终希望做到的是引导大众如何有更好的习惯去使用香薰。
B: 这是很大的一个命题。我们自己本身也有在用国外各大牌的香薰产品，不同国家不同派系都有自己的个性特质，我们很享受。可能反而是因为使用了各大牌的产品后，我们才思考是否 DINshare 也可以做出同样的水准的产品，供国人使用？所以才会去钻研，细节到一条蜡芯的编织，如何减少蘑菇头的状况，如何在恰当的范围去做散香，原料的不同比例的配对等，我们都在专业的层面去做不断实验、钻研、解决。我们都很投入到整个过程里面，也没有考虑到难不难做的问题，所以没有任何应对策略。就如前面说到的空间、视觉等，目的都是服务产品本身，最终希望做到的是引导大众如何有更好的习惯去使用香薰。
m: 最后，如果以“广州”为主题研发一款香薰，你认为它应该是什么气味的？
B: 哈，肯定不是粥、粉、面、饭。我们正在为 DINshare 调配一款专属的气味，以一个旁观者的角度去理解 DINshare 。我想这款叫 No.O DINshare 的气味可以代表我记忆中广州的气味。
B: 哈，肯定不是粥、粉、面、饭。我们正在为 DINshare 调配一款专属的气味，以一个旁观者的角度去理解 DINshare 。我想这款叫 No.O DINshare 的气味可以代表我记忆中广州的气味。
“如果非要说我们与其他香氛品牌有什么不同，DINshare 希望大家可以纯粹地去使用，不要因为其他和使用无关的因素，只是足够好用，所以愿意使用。”这条简单的法则在香氛之外同样适用，有所选择，懂得选择，才是“生活方式”。
文/缝一圈 图/DINshare
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