Randomevent Shanghai Flagship Store "Randomevent 第 1 家线下实体店铺"
在潮流圈异常繁忙的八月末，国潮品牌 Randomevent 在上海愚园路的开幕激起了不小的水花。这个诞生于 2012 年的自主设计品牌，每一季在 Urban、Daily 和 Street 三大主题下制作紧跟流行趋势的日常街头服饰，用了八年时间从井喷的国潮品牌之中脱颖而出，后来居上，如今不仅与 New Balance 推出联名产品，还开设了自己的第一家品牌实体店铺，成为了一个很高完成度的品牌。
Randomevent 的首家实体店铺选址在百年历史愚园路的一栋红砖洋房内，以“实验与创造”为店铺的整体设计思路，在空间内可以看到木头与石膏的结合，从各个地方收集而来的老木头做成的吧台，还保留了许多装修时不经意间“实验”出的创作品。店铺内设有一个艺术家品牌 MELTING SADNESS 的店中店，这也是 MELTING SADNESS 唯一一家线下有售卖的地方，会不定期更新有关艺术家张权展览的作品。
m=mars Y=Younker
About The Store
m: Randomevent 作为受众主要是年轻人的国潮品牌，首家实体店铺却选址一栋颇具历史感的红砖老洋房，作何考虑？
Y: 本身我就对有年代感的事物很感兴趣，同时我认为作为一个年轻的品牌，在一个富有历史感以及经典文化的街道上能给大家带来一些新的可能性，这是吸引我选择在愚园路开店的原因。
Y: 本身我就对有年代感的事物很感兴趣，同时我认为作为一个年轻的品牌，在一个富有历史感以及经典文化的街道上能给大家带来一些新的可能性，这是吸引我选择在愚园路开店的原因。
m: 首先给还没来逛过的人介绍一下店铺的结构和功能区划分吧。
Y: 店铺整体给人的感觉还是以简单为主，一进门就会看见一个很大的屏幕，因为 Randomevent 是一个有内容与想法的品牌，这可以用来展示我们想表达的态度，进门右手边有一个由老木做成的巨型吧台，日后我们也会尝试做 lifestyle 的事物呈现给大家。左手边是主产品陈列区，再往里是艺术家品牌 MELTING SADNESS 的店中店。
Y: 店铺整体给人的感觉还是以简单为主，一进门就会看见一个很大的屏幕，因为 Randomevent 是一个有内容与想法的品牌，这可以用来展示我们想表达的态度，进门右手边有一个由老木做成的巨型吧台，日后我们也会尝试做 lifestyle 的事物呈现给大家。左手边是主产品陈列区，再往里是艺术家品牌 MELTING SADNESS 的店中店。
👆由艺术家张权主理的 MELTING SADNESS 店中店
m: 从产生要在上海开实体店的想法到正式开业准备多久了？期间你觉得最难的事情是什么？
Y: 准备了半年。我一直想开店，但一直认为自己没有准备好。但今年对于 Randomevent 是很重要的一年，所以在今年年初决定开店。在这个过程中没有最大的困难，因为只要你想做这件事情，所有的困难都会变成好的结果。
Y: 准备了半年。我一直想开店，但一直认为自己没有准备好。但今年对于 Randomevent 是很重要的一年，所以在今年年初决定开店。在这个过程中没有最大的困难，因为只要你想做这件事情，所有的困难都会变成好的结果。
m: 其实你们已经在很多城市的品牌集合店有线下露出了，为什么现在会想要开一家自己的店？
Y: 因为开店其实也是一个迎接新机会的路径，区别于多品牌集合店，我想开一家自己的店的原因也是想要用 Randomevent 的方式把产品呈现给大家。
Y: 因为开店其实也是一个迎接新机会的路径，区别于多品牌集合店，我想开一家自己的店的原因也是想要用 Randomevent 的方式把产品呈现给大家。
About Branding
Randomevent 之所以能走入无数寻常年轻人的衣柜，除了每一季优秀的服装设计，出色的品牌运营也功不可没。做音乐、策划展览、甚至与潮牌合作拍摄 “不怎么 NICE ”系列纪录片，Randomevent 把流量、知名度、品牌文化和品牌内容平衡得很好。
m: 回到 2012 年，当时是什么契机让你想做一个原创街头品牌？
Y: 当时受到很多流行文化的影响，同时自己也很想完成一件对我来说有成就感的事情。从定名字到现在开店，整整八年的时间里，我们需要完成的事情都在慢慢实现。
Y: 当时受到很多流行文化的影响，同时自己也很想完成一件对我来说有成就感的事情。从定名字到现在开店，整整八年的时间里，我们需要完成的事情都在慢慢实现。
m: Randomevent 在国潮品牌的井喷期创立，如今已经是国内数一数二的国潮品牌，你觉得 Randomevent 的核心竞争力在哪里？换句话说你们的优势在哪里？
Y: Randomevent 的竞争力在于它有一个很高的执行效率。从品牌的多元程度来看，Randomevent 做的是一个更加有宽度的东西，无论是音乐还是艺术以及年轻人文化，我们都在广泛涉猎。过去、现在以及未来，Randomevent 的核心竞争力都不会变。
Y: Randomevent 的竞争力在于它有一个很高的执行效率。从品牌的多元程度来看，Randomevent 做的是一个更加有宽度的东西，无论是音乐还是艺术以及年轻人文化，我们都在广泛涉猎。过去、现在以及未来，Randomevent 的核心竞争力都不会变。
m: 回顾一下 Randomevent 创立至今的几个重要时刻吧。
Y: 2012 年我们正式开始以“ Randomevent ”为品牌名开始进行创作，2014 年我们从广东搬往江苏，扩充团队，2015 年我们第一次参加 YOHOOD ，2017 年我们第一次参加 Complexcon ，2019 年 8 月 Randomevent 上海旗舰店落地。这些是我们比较重要的时刻。
Y: 2012 年我们正式开始以“ Randomevent ”为品牌名开始进行创作，2014 年我们从广东搬往江苏，扩充团队，2015 年我们第一次参加 YOHOOD ，2017 年我们第一次参加 Complexcon ，2019 年 8 月 Randomevent 上海旗舰店落地。这些是我们比较重要的时刻。
m: 你为什么想做“不怎么 NICE ”系列纪录片这个栏目？
Y: “不怎么 NICE ”其实是为了想要改变偏见。我们希望消费者以及其他品牌可以很好地认知我们，希望与大家成为朋友，不要因为穿着以及生活方式的不同，产生一些偏见。
Y: “不怎么 NICE ”其实是为了想要改变偏见。我们希望消费者以及其他品牌可以很好地认知我们，希望与大家成为朋友，不要因为穿着以及生活方式的不同，产生一些偏见。
m: 2019 AW 这一季的产品设计理念是什么，亮点在哪里？
Y: 设计主题是「STAND OUT FROM THE CROWD」，我们希望大家可以不甘于平庸，可以在自己舒适的圈子里突破自己，创造更多新的事物。这一季我们运用了大面积涂鸦的元素，也让大家看到了许多关于产品以及设计上的突破，比如运用许多新面料以及大量的拼接手法。
Y: 设计主题是「STAND OUT FROM THE CROWD」，我们希望大家可以不甘于平庸，可以在自己舒适的圈子里突破自己，创造更多新的事物。这一季我们运用了大面积涂鸦的元素，也让大家看到了许多关于产品以及设计上的突破，比如运用许多新面料以及大量的拼接手法。
m: 除了设计、品质和细节，Randomevent 是如何营销自己的？
Y: 我觉得 Randomevent 做的事情，大家都有看到。Randomevent 从过去到现在一直都以青年文化为初衷，不管是拍摄纪录片，还是做音乐和展览部分，这些都是我们喜欢的事情，通过我们的视角去完整呈现给大家，这是最简单和直接的方式，并没有大家思维上复杂的营销方式。
Y: 我觉得 Randomevent 做的事情，大家都有看到。Randomevent 从过去到现在一直都以青年文化为初衷，不管是拍摄纪录片，还是做音乐和展览部分，这些都是我们喜欢的事情，通过我们的视角去完整呈现给大家，这是最简单和直接的方式，并没有大家思维上复杂的营销方式。
m: 在整个品牌的运作过程中，你最看重的是什么？
Y: 最看重团队。不管是当初做 Randomevent 这个品牌还是现在开店，最重要的是可以带领团队去做每个阶段应该做的事情。
Y: 最看重团队。不管是当初做 Randomevent 这个品牌还是现在开店，最重要的是可以带领团队去做每个阶段应该做的事情。
m: Randomevent 近期有什么有意思的活动计划？
Y: 上海店的开业是经过很长的筹备以及思考的，接下来等待大家的是以「RADNOM GENERATOR」为主题的 ASIA TOUR 。这次上海店铺开业即是 ASIA TOUR 的开始，我们首站就从上海开始，未来我们还会去亚洲更多的地方，碰撞更多不一样的火花给大家。
Y: 上海店的开业是经过很长的筹备以及思考的，接下来等待大家的是以「RADNOM GENERATOR」为主题的 ASIA TOUR 。这次上海店铺开业即是 ASIA TOUR 的开始，我们首站就从上海开始，未来我们还会去亚洲更多的地方，碰撞更多不一样的火花给大家。
About Younker
m: 除了 Randomevent ，你觉得国内值得关注的国潮品牌还有哪些？最强的竞争对手是？
Y: 国内同行品牌中不止一个是优秀的，大家熟知的 ROARINGWILD\ATTEMPT\MYGE\ANB 等等这些品牌都是我非常欣赏的。最强的竞争对手还是 Randomevent 本身吧，我们还在寻求突破的过程里。
Y: 国内同行品牌中不止一个是优秀的，大家熟知的 ROARINGWILD\ATTEMPT\MYGE\ANB 等等这些品牌都是我非常欣赏的。最强的竞争对手还是 Randomevent 本身吧，我们还在寻求突破的过程里。
m: 有人说国潮品牌发展得好不好主要看主理人，对这个观点你怎么看？
Y: 我不这么认为。我从之前一个人创造事物到现在一个团队在创造声音，是有很明显的变化的，现在很多人都知道 Randomevent 是什么，但大多数新的客户和粉丝并不知道我是谁。在我看来，主理人一定要做的事情，是他需要很清楚地知道品牌要什么、团队需要什么，同时还需要赋予品牌和团队很多能量的支持。
Y: 我不这么认为。我从之前一个人创造事物到现在一个团队在创造声音，是有很明显的变化的，现在很多人都知道 Randomevent 是什么，但大多数新的客户和粉丝并不知道我是谁。在我看来，主理人一定要做的事情，是他需要很清楚地知道品牌要什么、团队需要什么，同时还需要赋予品牌和团队很多能量的支持。
m: 你本人在日常生活中的着装更偏向于哪种风格？
Y: 其实很简单。白色 T 恤和黑裤子。
Y: 其实很简单。白色 T 恤和黑裤子。
20190830 对于 Randomevent 来说是一个蛮有纪念意义的数字，Randomevent 终于落地了。店铺开幕当天，半个潮流圈的人都赶来参加了开幕派对。从这家位于愚园路的旗舰店开始，关于 Randomevnet 的“随机事件”开始萌芽，主理人洪扬要带领他的团队把更多属于亚洲青年文化的可能性带去未来。
文/缝一圈
图/Randomevent
图/Randomevent
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